Performance Marketing (Retargeting)
Descripción
El retargeting permite volver a impactar a los usuarios que ya han interactuado con una marca pero no han convertido, recuperando una demanda que de otro modo se perdería. Es una de las técnicas más rentables del performance marketing porque se dirige a audiencias ya cualificadas. Este curso aborda el diseño y la gestión de campañas de retargeting.
El alumnado aprenderá a configurar el seguimiento, construir audiencias de remarketing, diseñar campañas por fase del embudo y optimizar la frecuencia y las creatividades. Una formación práctica para recuperar conversiones y maximizar el retorno de toda la estrategia.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Fundamentos del retargeting
Unidad didáctica 1. Concepto y funcionamiento
- Qué es el retargeting o remarketing
- Píxeles y etiquetas de seguimiento
- Cookies y audiencias
- Ventana de remarketing
- Normativa de privacidad y consentimiento
Unidad didáctica 2. Construcción de audiencias
- Audiencias por visita a páginas
- Audiencias de carrito abandonado
- Segmentación por grado de interés
- Listas de clientes y exclusiones
Módulo 2. Campañas y optimización
Unidad didáctica 1. Diseño de campañas
- Retargeting por fase del embudo
- Mensajes y ofertas adaptados
- Retargeting dinámico de producto
- Retargeting en distintas plataformas
Unidad didáctica 2. Control y medición
- Gestión de la frecuencia
- Fatiga publicitaria
- Métricas de conversión y retorno
- Optimización continua
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