Performance Marketing (Email Marketing)
Descripción
El email marketing sigue siendo uno de los canales con mayor retorno dentro del performance marketing, gracias a su capacidad para impactar directamente en una base de contactos propia. Bien trabajado, permite nutrir, fidelizar y convertir con un coste muy contenido. Este curso aborda la estrategia y ejecución de campañas de email marketing orientadas a resultados.
El alumnado aprenderá a construir y segmentar bases de datos, diseñar campañas y automatizaciones, redactar correos eficaces y medir el rendimiento respetando la normativa de protección de datos. Una formación práctica para exprimir el potencial de este canal.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Fundamentos del email marketing
Unidad didáctica 1. Base de datos y normativa
- Captación de contactos y formularios
- Consentimiento y RGPD
- Segmentación de la base de datos
- Higiene y mantenimiento de la lista
- Entregabilidad y reputación del remitente
Unidad didáctica 2. Tipos de envío
- Newsletters y campañas puntuales
- Emails transaccionales
- Secuencias de bienvenida
- Campañas de reactivación
Módulo 2. Creación y automatización
Unidad didáctica 1. Diseño de campañas
- Asunto y texto preliminar
- Estructura y diseño del correo
- Personalización y contenido dinámico
- Llamadas a la acción
Unidad didáctica 2. Automatización y medición
- Flujos de automatización (lead nurturing)
- Pruebas A/B
- Métricas: apertura, clics y conversión
- Optimización de las campañas
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