Performance Marketing (Compra Programática y Rtb)
Descripción
La compra programática ha transformado la publicidad digital al automatizar la compraventa de espacios mediante subastas en tiempo real (RTB). Comprender su funcionamiento permite acceder a grandes inventarios con una segmentación precisa y una optimización basada en datos. Este curso introduce los fundamentos de la compra programática y el RTB.
El alumnado aprenderá a entender el ecosistema programático y sus actores, el proceso de la subasta en tiempo real, las plataformas DSP y SSP, y las claves para planificar y controlar campañas programáticas. Una formación orientada a comprender el modelo dominante de la publicidad display moderna.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. El ecosistema programático
Unidad didáctica 1. Fundamentos de la compra programática
- Qué es la compra programática
- De la compra manual a la automatizada
- Actores: anunciante, DSP, SSP y ad exchange
- Plataformas de gestión de datos (DMP)
- Inventario y ubicaciones
Unidad didáctica 2. La subasta en tiempo real (RTB)
- Cómo funciona una subasta RTB
- Puja en tiempo real y precios
- Subasta de primer y segundo precio
- Acuerdos directos y deals privados
Módulo 2. Planificación y control
Unidad didáctica 1. Segmentación programática
- Datos de primera, segunda y tercera parte
- Audiencias y targeting
- Frecuencia y cobertura
- Brand safety y fraude publicitario
Unidad didáctica 2. Medición y optimización
- Métricas de la compra programática
- Visibilidad de los anuncios
- Optimización algorítmica
- Control de la inversión
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