Unidad didáctica 1. El marketing en la actividad económica

• Concepto
• Naturaleza y alcance del marketing
• El marketing en los distintos sistemas económicos
• Determinantes y políticas “Marketing-mix”
• Teorema del beneficio inducido

Unidad didáctica 2. El análisis de los determinantes

• El consumidor: Factores influyentes
• Las necesidades
• Tesis de A Maslow
• El mercado
• Segmentación
• Demanda y competencia
• El marco económico y social La cultura y la costumbre
• El marco legal

Unidad didáctica 3. Política de productos

• Concepto básico
• Componentes
• Factores que definen la política de producto
• Herramientas para el análisis y planificación
• Los nuevos productos
• Desarrollo y lanzamiento
• El ciclo de vida y los modelos de portafolio

Unidad didáctica 4. Política de precios conceptualización y funciones.

• Objetivos estratégicos
• Factores influyentes
• Métodos de fijación: Costes relevantes en la fijación de precios
• Competencia
• Consumidor
• Análisis de precios
• Estrategias de precios
• Aplicaciones

Unidad didáctica 5. Políticas de distribución logística y distribución.

• La distribución comercial: Concepto
• Funciones
• Objetivos
• Circuitos y canales de distribución
• Estrategias de distribución
• Sistemas y tipos de distribución
• Estructura comercial española: Comercio interior y estructuras comerciales
• Comercio mayorista y minorista
• Funciones específicas de la distribución
• Tipología y formas de organización comercial
• Costes de distribución
• Tendencias actuales
• Nuevo desarrollo de la distribución
• Asociacionismo e integración

Unidad didáctica 6. Políticas de comunicación

• Concepto y elementos
• Tipología
• Políticas de comunicación
• La publicidad: El proceso de comunicación publicitaria
• Principales agentes y empresas
• El “Briefing”, finalidad, estructura y elementos que lo componen
• La estrategia de comunicación: Elementos
• Plan de medios y cotización
• Medidas de efectividad
• Rentabilidad de la inversión publicitaria