El poder de la mente en el marketing: estrategias avanzadas de neuromarketing para conectar con tu audiencia
Ref. INX
Descripción
Fundamentos de Neuromarketing: Entender los principios básicos de cómo el cerebro humano responde a estímulos de marketing y cómo aplicar este conocimiento para mejorar la efectividad publicitaria. Estrategias Publicitarias Cerebrales: Desarrollar habilidades para crear contenido y campañas de marketing adaptadas a los procesos cognitivos que guían la toma de decisiones del consumidor. Emociones y Branding: Aprender a diseñar estrategias de branding que conecten emocionalmente con la audiencia, creando vínculos a largo plazo y lealtad hacia la marca. Aplicaciones Éticas en Neuromarketing: Reflexionar sobre las consideraciones éticas en neuromarketing, promoviendo su aplicación responsable para el beneficio de consumidores y empresas. Conversión y Persuasión: Adquirir métodos avanzados de neuromarketing para optimizar las tasas de conversión y persuadir de manera efectiva, estableciendo potentes llamados a la acción. Innovación y Creatividad en Marketing: Estimular la innovación y creatividad para desarrollar campañas publicitarias que rompan esquemas y capten la atención en mercados saturados.
6 horas · Teleformación · con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
El poder de la mente en el marketing: estrategias avanzadas de neuromarketing para conectar con tu audiencia
UNIDAD.- Del marketing al neuromarketing
Conceptos y bases del neuromarketing Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra Estructura y función cerebral Base científica del neuromarketing Memoria y atención Los cinco sentidos + 1
UNIDAD.- Investigación comercial y de mercados
Estudios reales y casos prácticos Investigación en conducta del consumidor Analítica en comportamiento de compra Neuromarketing y Customer Journey Análisis de Valor del Cliente a lo Largo del Tiempo (CLTV) y neuromarketing Herramientas de Análisis Predictivo y neuromarketing Heatmaps o mapas de calor y neuromarketing
UNIDAD.- Laboratorio de neuromarketing
Introducción Herramientas de análisis Medidores de atención Medidores emocionales Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía Ejemplos aplicados a la realidad del mercado
UNIDAD.- Percepciones y realidades
La percepción Condicionantes de nuestras percepciones Los sentidos
UNIDAD.- Fundamentos de marketing a través del neuromarketing
Aplicación de conocimientos Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas Las 4P y el neuromarketing Conceptualización, comunicación e imagen Comunicación promoción y publicidad Diseño del producto y su ubicación Ecommerce
UNIDAD.- Publicidad y manipulación
Publicidad y manipulación Patrones biológicos de comportamiento en las compras Motivaciones de los consumidores El mecanismo de la recompensa La experiencia hedónica del consumidor: el wanting La experiencia hedónica del consumidor: el Liking La experiencia hedónica del consumidor: el aprendizaje Esquemas mentales y mapas afectivos Las actitudes de los consumidores Mecanismos heurísticos Cómo deciden los consumidores Tipos de compra Los mecanismos heurísticos Principio de la Simpatía Principio de la Similitud Principio de la Amigabilidad Imagen personal atractiva El carisma Principio del consenso social Principio de la reciprocidad Principio del contraste Principio de la coherencia Las expectativas Principio de la escasez Ejemplos de aplicación de los principios heurísticos Las neuronas espejo La tendencia a seguir a los demás Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo
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