Unidad didáctica 1. Introducción A la planificación de medios

• La planificación de medios en España
• Una historia de sólo 40 años
• Complejidad de la planificación de medios
• Relaciones entre la planificación de medios y el marketing
• Razones de la importancia actual de la planificación de medios
• La planificación de medios hoy
• Conocimientos y actitud del planificador de medios

Unidad didáctica 2. Los cuatro parámetros de la planificación. Lugar que ocupa la planificación de medios en el proceso de comercialización de un producto

• El producto/marca
• El mercado
• La publicidad
• Los medios

Unidad didáctica 3. Los medios publicitarios

• Definición y clasificación de los medios publicitarios
• Características de los medios
• Tratamiento publicitario de los medios
• Principales tendencias

Unidad didáctica 4. Medios interactivos

• Confusión terminológica
• Características de los medios interactivos
• Clasificación de los medios interactivos
• Internet

Unidad didáctica 5. La oferta de medios en españa

• Prensa diaria
• Suplementos semanales
• Revistas
• Televisión
• Radio
• Cine
• Exterior
• La inversión publicitaria y su distribución por medios

Unidad didáctica 6. Fuentes de información

• Principales fuentes de información
• Fuentes relativas a la difusión y venta de los medios impresos
• Fuentes relativas a la investigación de audiencias
• Fuentes relativas a la estructura y tarifas de los medios
• Fuentes relativas a la actividad publicitaria de las marcas
• Otras fuentes
• Investigación informal
• Principales proveedores de información
• Principales proveedores de software para el tratamiento de la información

Unidad didáctica 7. El control de competencia

• Concepto
• Tipos de control de competencia
• Control de competencia cuantitativo
• Unidad en que se expresa el control de competencia
• Recogida de la información
• La base de datos
• Principales problemas que plantea la construcción de la base de datos
• Tratamiento de la información
• El informe del proveedor
• Principales destinatarios del control de competencia
• Valor de esta información para el planificador
• El informe del planificador
• Ejemplo de un análisis de actividad publicitaria de la competencia

Unidad didáctica 8. Variables de análisis en la planificación de medios

• Variables de análisis en la planificación de medios
• Conceptos adicionales

Unidad didáctica 9. Cómo se hace un plan de medios

• El “briefing” Sistema de trabajo
• Un caso práctico

Unidad didáctica 10. La negociación y la compra de medios

• Negociación en general
• Negociación de medios
• Qué se negocia en cada medio
• La compra de medios
• Características de la compra en cada medio