Transformación Digital para Pymes (Proceso de generación de tráfico)
Descripción
Generar tráfico cualificado hacia los canales digitales es uno de los retos clave para cualquier pyme que quiera crecer en el entorno online. Esta acción formativa aborda de forma sistemática las estrategias y técnicas que permiten atraer visitantes relevantes mediante canales orgánicos y de pago, optimizando la inversión y maximizando los resultados.
El programa recorre el embudo de captación desde su parte superior, explicando cómo combinar posicionamiento, publicidad, redes sociales y contenidos para construir un flujo constante de potenciales clientes. El alumnado adquirirá criterios para diseñar y medir sus propias estrategias de generación de tráfico.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Estrategias de atracción digital
Unidad didáctica 1. El embudo de captación
- Concepto de embudo de conversión
- Tráfico orgánico frente a tráfico de pago
- Definición del público objetivo
- Selección de canales adecuados
- Objetivos y KPIs de tráfico
Unidad didáctica 2. Posicionamiento y contenidos
- Fundamentos del posicionamiento en buscadores
- Estrategia de palabras clave
- Marketing de contenidos
- Optimización de páginas de destino
Módulo 2. Canales de generación de tráfico
Unidad didáctica 1. Publicidad digital
- Campañas en buscadores
- Publicidad en redes sociales
- Segmentación y pujas
- Optimización del retorno de la inversión
Unidad didáctica 2. Medios sociales y orgánicos
- Estrategia en redes sociales
- Email marketing y bases de datos
- Tráfico de referencia y colaboraciones
- Medición y análisis de fuentes de tráfico
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