Unidad didáctica 1. Estrategia y ecosistema digital

• Evolución del sector publicitario en el S. Xxi.
• Entender el nuevo ecosistema digital de la comunicación.
• El ecosistema digital de la comunicación publicitaria.
• Desarrollar adecuadamente un plan digital estratégico alineado con la estrategia corporativa.
• El plan estratégico digital como parte de la estrategia corporativa de la empresa.

Unidad didáctica 2. El plan de marketing digital

• La necesidad del Plan de marketing digital.
• Estructura del plan de marketing digital.
• Objetivos.
• Estrategia y Plan de Acción.
• Planificacion de Recursos.
• Óptico plan.

Unidad didáctica 3. Tecnología de internet.

• Conceptos tecnológicos que conforman Internet para el desarrollo de una estrategia innovadora.
• Planificación de los recursos técnicos para la optimización de nuestro presupuesto.

Unidad didáctica 4. Identidad y reputación digital

• El diagnóstico de identidad actual. Donde estoy? Cual es mi identidad actual?
• Herramientas para diagnosticar mi situación actual.
• Estrategia de reputación digital.
• Definir Objetivos – ¿Donde quiero estar? ¿Que imagen deseo proyectar?
• Definir una estrategia.
• Desarrollar un Plan de acción – Herramientas, calendario y recursos
• Definir un plan de seguimiento, y kpis – He alcanzado mis objetivos?

Unidad didáctica 5. Posicionamiento en buscadores: SEO, SEM. SEO reputacional.

• La importancia de un correcto posicionamiento en Buscadores.
• Estrategias para un buen posicionamiento en buscadores.
• Principales herramientas de SEO/SEM.

Unidad didáctica 6. Servicios digitales: Mobile.

• Las posibilidades del móvil como herramienta comercial.
• Modalidades de comunicación mobile.
• Ejemplos y casos prácticos.

Unidad didáctica 7. Servicios digitales: Social media

• La importancia de una correcta gestión de las redes sociales
• El equipo de social media
• Protocolo de actuación en situaciones de crisis
• El plan de Social Media Corporativo.

Unidad didáctica 8. Servicios digitales: Creación de contenidos de marca (branded content)

• Formatos de branded content.
• Producción de branded content.
• Objetivo.
• Definición de contenidos.
• Produccion del contenido.
• Distribución del contenido.
• Análisis de resultados y reacción a la respuesta generada.

Unidad didáctica 9. Entorno jurídico digital

• Normativa publicitaria: Ley General de Publicidad y similares
• Leyes de protección intelectual
• Leyes de Protección de datos.
• Otra normativa: Leyes de competencia, consumo, etc

Unidad didáctica 10. Transformación digital de las empresas de publicidad.

• Identificación de los cambios tecnológicos que afectan a la agencian y atacar los puntos más vulnerable.
• Adaptación organizativa y estructural de la agencias de publicidad a los nuevos servicios.
• Activar un nuevo liderazgo transversal que ayude a la organización a pivotar de una forma más ágil para afrontar los cambios.