Unidad didáctica 1. Plan de marketing

• Investigación y mercado.
• ¿Qué es un plan de marketing?
• Nicho de mercado.
• Segmentación de mercado.
• 4 Estudio de mercado.
• Mercado meta.
• Posicionamiento.
• Estrategias de posicionamiento.
• Marketing mix.
• Elementos básicos del marketing mix.
• Estrategias de marketing .
• El Plan de Comunicación.
• El proceso comunicativo.
• El proceso comunicativo en la empresa.
• El plan de comunicación: Índice de contenidos, sumario ejecutivo, análisis situacional, objetivos, estrategias, tácticas, presupuesto.
• Ejecución y control.

Unidad didáctica 2. Estrategias de publicidad

• El briefing.
• El briefing: Antecedentes, objetivo, receptores, contenido, medios.
• Estrategias de publicidad.
• Objetivos.
• Presupuesto.
• Mensaje.
• Medios.
• Resultados del marketing mix.
• Tipos de estrategias publicitarias.
• Áreas publicitarias.
• Publicidad atl y btl.
• Marketing promocional.
• Merchandising.
• Marketing directo.
• Marketing de calle.
• Marketing viral.
• Marketing de guerrilla.
• Relaciones con la prensa.
• Patrocinio y mecenazgo.
• Relaciones públicas.
• Imagen de empresa. Funciones.

Unidad didáctica 3. Marketing 2.0

• Web 2.0.
• Concepto de web 2.0.
• Social media.
• Marketing en internet.
• Estrategias y planes de marketing en internet.
• Marketing 2.0.
• Nuevas estrategias y herramientas.