Política del producto en un plan de marketing empresarial
Descripción
Analizar los factores que intervienen en la política de producto de planes de marketing a partir de diferentes carteras de productos utilizando distintos instrumentos como mapas de posicionamiento y matriz BCG entre otros Explicar el significado de dimensión de un producto o servicio, diferenciando entre línea, gama y familia.
15 horas · Teleformación · con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
1. Definición de la política de producto.2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa.3. Concepto de gama y línea de productos.4. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing.5. Mapas de posicionamiento.6. Matriz BCG y creación de nuevos productos.7. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores.8. Elaboración de informes sobre producto
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