Unidad formativa 1. Plan de medios de comunicación e internet

Unidad didáctica 1. Regulación y códigos deontológicos en publicidad.

• Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.
• Diferenciación de conceptos clave
• Publicidad ilícita.
• Publicidad subliminal.
• Publicidad engañosa y desleal.
• Regulación publicitaria en Internet.
• Códigos deontológicos en el sector.

Unidad didáctica 2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios.

• Plan de medios
• Concepto.
• Características y elementos de planificación.
• Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación
• Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias.
• Publicidad convencional y no convencional.
• Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.
• Modelos de planes de medios
• Fuentes de información e investigación de medios de comunicación.
• Características y diferencias.
• Obtención del ranking de soportes: Audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.
• Cuadro de mando de una campaña publicitaria.
• Criterios de elección de medios y soportes
• Según producto.
• Según público objetivo: Targets.
• Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.
• Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios.
• Formas específicas de publicidad en Internet
• Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros.
• Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales.

Unidad didáctica 3. Ejecución y contratación del plan de medios.

• Calendario de inserciones publicitarias
• Representación gráfica del plan de medios.
• Presupuesto del plan de medios
• Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios.
• Recomendaciones para la compra de espacios en medios.
• Optimización del plan de medios.
• Ejecución del plan de medios.
• Relaciones entre agencias y anunciantes.
• Relaciones entre agencias y los medios.
• Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.
• El contrato de publicidad.
• El contrato de difusión publicitaria.
• El contrato de creación publicitaria.
• El contrato de patrocinio.
• La contratación «on line».
• Facturación.
• Cursaje de emisión
• Gestión eficiente del cursaje de emisión.
• Elaboración de órdenes de cursaje.