Módulo 1. Organización y Control del Plan de Medios de Comunicación

Unidad formativa 1. Plan de medios de comunicación e internet

Unidad didáctica 1. Regulación y códigos deontológicos en publicidad.

• Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.
• Diferenciación de conceptos clave
• Publicidad ilícita.
• Publicidad subliminal.
• Publicidad engañosa y desleal.
• Regulación publicitaria en Internet.
• Códigos deontológicos en el sector.

Unidad didáctica 2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios.

• Plan de medios
• Concepto.
• Características y elementos de planificación.
• Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación
• Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias.
• Publicidad convencional y no convencional.
• Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.
• Modelos de planes de medios
• Fuentes de información e investigación de medios de comunicación.
• Características y diferencias.
• Obtención del ranking de soportes: Audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.
• Cuadro de mando de una campaña publicitaria.
• Criterios de elección de medios y soportes
• Según producto.
• Según público objetivo: Targets.
• Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.
• Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios.
• Formas específicas de publicidad en Internet
• Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros.
• Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales.

Unidad didáctica 3. Ejecución y contratación del plan de medios.

• Calendario de inserciones publicitarias
• Representación gráfica del plan de medios.
• Presupuesto del plan de medios
• Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios.
• Recomendaciones para la compra de espacios en medios.
• Optimización del plan de medios.
• Ejecución del plan de medios.
• Relaciones entre agencias y anunciantes.
• Relaciones entre agencias y los medios.
• Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.
• El contrato de publicidad.
• El contrato de difusión publicitaria.
• El contrato de creación publicitaria.
• El contrato de patrocinio.
• La contratación «on line».
• Facturación.
• Cursaje de emisión
• Gestión eficiente del cursaje de emisión.
• Elaboración de órdenes de cursaje.

Unidad formativa 2. Evaluación y control del plan de medios

Unidad didáctica 1. Las audiencias y la evaluación del plan de medios.

• Conceptos clave para la medición de audiencia
• Audiencia.
• Cobertura o alcance del plan de medios.
• Inserciones o frecuencia de la comunicación.
• Indicadores de medición de audiencias e impacto
• Coste Por Mil (cpm).
• Cobertura neta.
• Gross Rating Point.
• Coste por Click (cpc).
• Fuentes de medición de audiencias e impacto.
• Encuesta General de Medios (egm)
• Sofres tns (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios
• Infoadex
• Ojd (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita).
• Egm (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación).
• Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen
• Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.
• Medición de la audiencia en Internet.
• Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.

Unidad didáctica 2. Control de emisión del plan de medios.

• Técnicas y herramientas de control de emisión.
• Simulación de procesos de control de emisión.
• Técnicas de búsqueda «on line» y «off line».
• Control de contenidos pagados y no pagados.
• Diferencias y similitudes del proceso de control.
• Control de plan de medios escritos.
• Control del plan de medios en televisión y radio.
• Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa
• El press clipping: Estructura y composición.
• Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.
• Control del plan de medios en Internet.