Organización del trabajo de campo en la investigación de mercados
Descripción
El trabajo de campo es la fase de la investigación de mercados en la que se recopila la información directamente de las fuentes, y su correcta organización determina la calidad y fiabilidad de los datos obtenidos. Una planificación rigurosa del operativo de campo evita errores y garantiza la validez de los resultados.
Este curso desarrolla los procedimientos para planificar, organizar y supervisar el trabajo de campo en la investigación de mercados. El participante aprenderá a coordinar los equipos de encuestadores, a controlar la calidad de la recogida de datos y a gestionar los recursos del operativo de campo.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Planificación del trabajo de campo
1. Diseño del operativo
- Fases del trabajo de campo
- Definición de la muestra
- Cronograma y recursos
- Selección del método de recogida
- Presupuesto del trabajo de campo
2. Selección y formación del equipo
- Perfil de los encuestadores
- Selección del personal de campo
- Formación e instrucciones
- Asignación de tareas
- Coordinación del equipo
Módulo 2. Ejecución y control del trabajo de campo
1. Supervisión de la recogida de datos
- Seguimiento del operativo
- Control de cuotas y rutas
- Incidencias y soluciones
- Supervisión de campo
- Verificación del trabajo realizado
2. Control de calidad
- Validación de cuestionarios
- Detección de errores y fraudes
- Depuración de la información
- Indicadores de calidad
- Cierre del trabajo de campo
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