Unidad didáctica 1. Del marketing al neuromarketing.

• Conceptos y bases del neuromarketing.
• Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.
• Estructura y función cerebral.
• Base científica del neuromarketing.
• Memoria y atención.
• Los cinco sentidos + 1

Unidad didáctica 2. Investigación comercial y de mercados.

• Estudios reales y casos prácticos.
• Investigación en conducta del consumidor.
• Analítica en comportamiento de compra.

Unidad didáctica 3. Laboratorio de neuromarketing

• Herramientas de análisis.
• Medidores de atención
• Eyetracking monitorizado.
• Eyetracking glases.
• Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles.
• Medidores de emocionales
• Gsr – Cardio.
• Apertura de pupila.
• Movimiento de cabeza.
• Reconocimiento facial.
• Resonancia Magnética Funcional.
• Técnicas Electrofisiológicas: Eeg y electromiografía.
• Tomografía.
• Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.

Unidad didáctica 4. Percepciones y realidades.

• Condicionantes de nuestras percepciones.
• Los sentidos.

Unidad didáctica 5. Fundamentos de marketing A través del neuromarketing

• Aplicación de conocimientos.
• Branding: Neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
• Las 4P y el neuromarketing.
• Conceptualización, comunicación e imagen.
• Comunicación promoción y publicidad.
• Diseño del producto y su ubicación.
• Ecommerce.

Unidad didáctica 6. Publicidad y manipulación.

• Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
• Las neuronas espejo.
• La tendencia a seguir a los demás.
• Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo.