Unidad didáctica 1. Comunicación estratégica

• Comunicación estratégica y Orientación al Cliente.
• La organización interna para una comunicación estratégica.

Unidad didáctica 2. El plan de comunicación

• Plan de Comunicación.
• El Presupuesto de Comunicación.
• El Plan de Comunicación en la práctica.

Unidad didáctica 3. Gestión de la publicidad (I): La elección de la agencia

• La elección de la agencia.
• El sistema publicitario.
• El mercado de agencias de comunicación.

Unidad didáctica 4. Gestión de la publicidad (II): El briefing y propuesta creativa

• El Briefing.
• Evaluación de la propuesta creativa.

Unidad didáctica 5. Gestión de la publicidad (III): Evaluación del plan de medios

• El Plan de Medios.
• Selección de Medios y Soportes.
• Agentes y Métricas en Medios.

Unidad didáctica 6. Las herramientas btl en la comunicación estratégica

• Las Herramientas btl en la comunicación estratégica.
• Patrocinio y otras Herramientas no Convencionales.

Unidad didáctica 7. Marketing directo como herramienta btl

• Marketing directo.
• Marketing Directo Online.

Unidad didáctica 8. Comunicación corporativa: Las relaciones externas e internas

• Comunicación corporativa, relaciones internas y externas.
• Comunicación de crisis.