Experto en Marketing Deportivo
Descripción
El marketing deportivo tiene varias ventajas: permite asociar la marca con los valores positivos que un deporte o un determinado atleta , representa , da una exposición masiva a las audiencias que tiene el deporte en casos como el Mundial o el Super Bowl, y en otros casos al target específico que desean llegar, como el golf o el tenis. Pero, sobre todo puede dar una mayor velocidad de posicionamiento de una nueva marca o producto mediante el vínculo deportista o atleta reconocido.
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Programa detallado
Unidad didáctica 1. Introducción al marketing deportivo
- El mercado deportivo
- Investigación de mercado
- Política de mercado
- El producto deportivo
- El consumidor deportivo
Unidad didáctica 2. Marketing en instalaciones deportivas
- Función del marketing en la empresa
- La dirección de marketing de empresas deportivas
- El director de marketing como estratega
- Objetivos de la gerencia
Unidad didáctica 3. El plan de marketing
- Plan de marketing: Concepto, utilidad y horizonte temporal
- El diseño del plan de marketing: Principales etapas
- La ejecución y control del plan de marketing Tipos de control
- Desarrollo del plan de marketing
Unidad didáctica 4. Evento deportivo
- Deporte y Protocolo
- Esquema general de la organización y gestión de un evento deportivo
- Estrategia de marketing
- Elaboración de presupuestos
- Creación del comité de dirección y coordinación
Unidad didáctica 5. Planificación estratégica deportiva
- Planificación estratégica
- Fases de la planificación estratégica
- Planificación deportiva
- Tipos de planificaciones
- Proceso planificador
- La gestión deportiva
- Punto de encuentro entre oferta y demanda
- El proyecto deportivo
- Dirección de proyectos deportivos
Unidad didáctica 6. Patrocinio eventos deportivos
- Introducción
- El patrocinio deportivo en España
- Las posibilidades publicitarias de los eventos deportivos
- La preparación de una oferta de patrocinio
- Intereses y exigencias de los patrocinadores
Unidad didáctica 7. E-sports
- Ideas de negocio
- El negocio de los e-Sports
- Contribución a algunos negocios
- Posibilidades del mercado de los e-Sports
Unidad didáctica 8. Social media & e-sports
- E-Sports y Social Gaming
- El producto digital: ESports
- Segmentación Gamers
- El Éxito de Twitch
Unidad didáctica 9. Patrocinio en e-sports
- Introducción al Patrocinio Deportivo
- Fases del Patrocinio Deportivo
- Regulación del Patrocinio en e-Sports
- Patrocinio e- Sports
- Tipos de Patrocinios en eSports
Unidad didáctica 10. Publicidad en e-sports
- La Rentabilidad Publicitaria en e-Sports
- Advergaming: Nuevo formato publicitario
- El Branded Content en eSports
- El Storytelling
- Los eSports como Estrategia Comunicativa
- Otros Formatos publicitarios
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