Unidad didáctica 1. Planificación de marketing.

• Concepto y contenido del marketing
• Función del marketing en la gestión de la empresa: La orientación al cliente.
• Marketing estratégico y operativo.
• Estrategias y tipos de marketing.
• Marketing mix
• Planificación integral del marketing.
• Elementos que integran el marketing mix e interrelación entre ellos.
• Elaboración del plan de marketing
• Estructura y funcionalidad.
• Políticas de marketing en la empresa.
• Presupuesto del plan de marketing.
• Análisis dafo y estrategias de marketing
• Estudios de mercado.
• Segmentación y posicionamiento y detección de oportunidades de mercado.
• Elaboración de informes de oportunidades de mercado.

Unidad didáctica 2. Política de producto.

• Definición de la política de producto.
• Atributos y características de productos y servicios de la empresa.
• Clasificación de productos.
• Diferenciación de los productos.
• Concepto de gama y línea de productos.
• La cartera de productos.
• La teoría del ciclo de vida del producto (cvp) y su aplicación al marketing.
• Estrategias según el cvp.
• Servicios añadidos.
• Mapas de posicionamiento.
• Concepto de posicionamiento de producto.
• La elección de los ejes de posicionamiento.
• Matriz bcg y creación de nuevos productos.
• Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores.
• Concepto y finalidad de la marca.
• Tipología de las marcas.
• Estrategia de marca.
• Elementos fundamentales del envase.
• Elaboración de informes sobre producto.

Unidad didáctica 3. Política de precios.

• Definición de la política de precios.
• El concepto de precio.
• El precio como instrumento de marketing.
• Características y variables de decisión.
• Concepto de elasticidad de precio.
• Elasticidad cruzada.
• Normativa vigente en materia de precios.
• Relaciones con los distribuidores.
• Métodos para la determinación de los precios
• Métodos basados en el coste.
• Métodos basados en la competencia.
• Métodos basados en el mercado o demanda.
• Cálculo del punto muerto.
• Estrategias comerciales en la política de precios.
• Estrategias diferenciales.
• Estrategias competitivas.
• Estrategias para líneas de productos.
• Estrategias para productos nuevos.
• Elaboración de informes sobre precios.