Unidad didáctica 1. Internacionalización de la empresa

• La decisión de internacionalización de la empresa
• Etapas del proceso de internacionalización
• Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa

Unidad didáctica 2. Política de producto en el marketing internacional

• Atributos del producto
• El ciclo de vida del producto
• Estandarización/adaptación de los productos en los mercados internacionales
• La cartera de productos internacionales
• La marca
• La política de producto en los mercados online

Unidad didáctica 3. Política de precio en el marketing internacional

• Análisis de la variable precio como instrumento del marketing internacional
• Estandarización/adaptación de precios internacionales
• Factores que influyen en la determinación de precios internacionales
• Análisis de rentabilidad
• Estrategias de precios
• Cotización de precios internacionales

Unidad didáctica 4. Política de comunicación de marketing internacional

• La comunicación en el marketing: Concepto y funciones
• La publicidad
• La promoción de ventas
• Las relaciones públicas
• Otras herramientas de la política de comunicación
• Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación
• Las ferias internacionales y las misiones comerciales

Unidad didáctica 5. Política de distribución en el marketing internacional

• Canales de distribución
• Aspectos a considera en el diseño y selección de los canales de distribución internacionales
• Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta
• Las relaciones internas del canal
• Fórmulas de entrada en los mercados internacionales
• Aspectos a considerar en la adaptación de la función de distribución en diferentes entornos internacionales
• Internet como canal de distribución internacional

Unidad didáctica 6. Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias de mercado

• Herramientas para el cálculo de valores estadísticos
• Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos
• Hojas de cálculo