Bases de datos aplicables a la investigación de mercados
Descripción
Las bases de datos constituyen el soporte sobre el que se organiza, almacena y explota la información recogida en cualquier estudio de mercado. Este curso ofrece una visión aplicada de las herramientas y técnicas que permiten estructurar los datos comerciales y convertirlos en conocimiento útil para la toma de decisiones.
El alumnado aprenderá a diseñar y gestionar bases de datos orientadas a la investigación de mercados, depurar y codificar la información, realizar consultas y explotaciones estadísticas, y garantizar la calidad y la protección de los datos. Una formación dirigida a profesionales del marketing y la investigación comercial que trabajan con grandes volúmenes de información.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Fundamentos de las bases de datos comerciales
Unidad didáctica 1. Conceptos básicos
- Concepto y utilidad de las bases de datos
- Estructura: registros, campos y tablas
- Tipos de bases de datos aplicables al marketing
- Fuentes de información internas y externas
- Bases de datos relacionales
Unidad didáctica 2. Diseño y construcción
- Planificación de la base de datos
- Captura y carga de la información
- Codificación y categorización de variables
- Depuración y validación de datos
- Normativa de protección de datos
Módulo 2. Explotación de la información
Unidad didáctica 1. Consultas y filtros
- Lenguajes de consulta básicos
- Filtros, ordenaciones y agrupaciones
- Segmentación de la información
- Generación de informes
Unidad didáctica 2. Análisis aplicado a la investigación
- Tabulación y tratamiento estadístico
- Cruce de variables
- Integración con herramientas de análisis
- Presentación de resultados
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