Unidad didáctica 1. La investigación de mercados

• Concepto y alcance
• El papel de Investigación de Mercados en el sim (Sistemas de Información de Mercados)
• Etapas de la investigación de mercados

Unidad didáctica 2. Procedimientos y recogida de información primaria

• Tipos de procedimiento: La entrevista en profundidad y la observación.
• Proceso de organización y ejecución en entrevistas en profundidad
• La observación

Unidad didáctica 3. La encuesta

• Concepto y características
• Clases de encuestas
• Consideraciones previas a la realización de encuestas
• Fases de ejecución de la encuesta

Unidad didáctica 4. El cuestionario

• Concepto y Utilidad
• Estructura del cuestionario
• Tipos de preguntas de un cuestionario
• Pautas para la elaboración de preguntas
• Proceso de evaluación del cuestionario

Unidad didáctica 5. El muestreo

• Concepto y alcance
• El proceso de diseño de la muestra
• Técnicas de muestreo no probabilístico
• Técnicas de Muestreo probabilístico

Unidad didáctica 6. Organización del trabajo de campo

• Variables a considerar en la planificación del trabajo de campo
• El papel de los encuestadores en el desarrollo del trabajo de campo