Performance marketing (marketing de contenidos)
Ref. HAB
Descripción
El marketing de contenidos es la disciplina que atrae, retiene y convierte a la audiencia mediante contenidos útiles y relevantes en lugar de la interrupción publicitaria. Dentro de una estrategia de performance, los contenidos alimentan el embudo, nutren a los prospectos y multiplican el rendimiento de los demás canales. Este curso aborda la planificación y ejecución de una estrategia de contenidos.
El alumnado aprenderá a definir una estrategia editorial, crear contenidos para cada fase del embudo, distribuirlos por los canales adecuados y medir su contribución a los objetivos de negocio. Una formación práctica para convertir el contenido en un motor de resultados.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Estrategia de contenidos
1. Fundamentos del marketing de contenidos
- Qué es y por qué funciona
- Contenido y embudo de conversión
- Definición de objetivos editoriales
- Conocimiento de la audiencia
- Propuesta de valor del contenido
2. Planificación editorial
- Calendario editorial
- Formatos de contenido
- Temáticas y líneas de contenido
- Reutilización y reciclaje de contenidos
Módulo 2. Creación, distribución y medición
1. Creación y distribución
- Redacción de contenido de valor
- Optimización para buscadores
- Canales propios, ganados y pagados
- Amplificación del alcance
2. Medición de resultados
- Métricas de consumo y engagement
- Generación de leads desde el contenido
- Atribución de conversiones
- Optimización de la estrategia
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