Performance Marketing (Display Advertising)
Descripción
La publicidad de display es uno de los pilares del performance marketing para alcanzar audiencias a gran escala en millones de sitios web y aplicaciones. Bien planteada, combina alcance, segmentación precisa y formatos visuales atractivos para impactar al usuario en distintos momentos de su recorrido. Este curso aborda la planificación y gestión de campañas de display.
El alumnado aprenderá a estructurar campañas de display, segmentar audiencias, seleccionar ubicaciones, diseñar creatividades y optimizar el rendimiento. Una formación orientada a sacar el máximo partido a la red de display dentro de una estrategia de resultados.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Fundamentos del display advertising
Unidad didáctica 1. La red de display
- Qué es la red de display
- Inventario y ubicaciones disponibles
- Objetivos de las campañas de display
- Display frente a búsqueda
- Modelos de compra y puja
Unidad didáctica 2. Segmentación de audiencias
- Audiencias por interés y afinidad
- Audiencias en el mercado
- Remarketing y audiencias personalizadas
- Segmentación contextual y por ubicaciones
Módulo 2. Gestión y optimización
Unidad didáctica 1. Configuración de campañas
- Estructura de campañas y grupos
- Presupuesto y estrategia de puja
- Creatividades responsive
- Exclusiones y listas negativas
Unidad didáctica 2. Análisis del rendimiento
- Métricas clave de display
- Análisis por ubicación y audiencia
- Control de la frecuencia
- Optimización continua
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