Performance Marketing (Facebook)
Descripción
Facebook sigue siendo una de las plataformas más potentes del performance marketing por su enorme alcance y su sofisticada capacidad de segmentación. Saber explotar el Administrador de Anuncios y entender la lógica de las audiencias y la subasta es clave para obtener resultados rentables. Este curso se centra en la publicidad de pago en Facebook.
El alumnado aprenderá a estructurar campañas en el Administrador de Anuncios, definir audiencias, configurar el píxel de seguimiento, diseñar anuncios eficaces y optimizar las campañas según los objetivos de negocio. Una formación práctica para rentabilizar la inversión en esta plataforma.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Estructura de campañas en Facebook
Unidad didáctica 1. El Administrador de Anuncios
- Estructura: campaña, conjunto y anuncio
- Objetivos de campaña disponibles
- Configuración de la cuenta publicitaria
- El píxel de Facebook y los eventos
- Presupuesto y calendario
Unidad didáctica 2. Segmentación de audiencias
- Audiencias guardadas por criterios
- Audiencias personalizadas
- Audiencias similares (lookalike)
- Solapamiento de audiencias
Módulo 2. Creatividades y optimización
Unidad didáctica 1. Formatos de anuncio
- Imagen única, vídeo y carrusel
- Anuncios de colección
- Texto, titular y llamada a la acción
- Buenas prácticas creativas
Unidad didáctica 2. Optimización de resultados
- Fase de aprendizaje y subasta
- Métricas y coste por resultado
- Pruebas A/B
- Escalado de campañas rentables
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