posicionamiento orgánico (Buyer Persona y Analítica de Datos)
Descripción
Posicionar una web sin conocer a quién va dirigida es disparar a ciegas. La definición del buyer persona y el análisis de datos permiten alinear la estrategia de posicionamiento orgánico con las verdaderas intenciones de búsqueda del público objetivo. Este curso conecta la investigación del cliente ideal con la analítica para tomar decisiones basadas en evidencias y no en suposiciones.
El alumnado aprenderá a construir perfiles de buyer persona a partir de datos reales, mapear el customer journey con las consultas que realiza cada perfil y medir el comportamiento del usuario en la web. Con ello podrá orientar el contenido y la arquitectura hacia las búsquedas que realmente generan valor para el negocio.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Definición del buyer persona
Unidad didáctica 1. Investigación del cliente ideal
- Concepto de buyer persona aplicado al SEO
- Fuentes de datos para su construcción
- Variables demográficas y de comportamiento
- Necesidades, objeciones y motivaciones
- Plantilla de ficha de buyer persona
Unidad didáctica 2. Intención de búsqueda y customer journey
- Tipos de intención de búsqueda
- Mapeo de consultas por fase del embudo
- Del descubrimiento a la conversión
- Contenidos adecuados a cada etapa
Módulo 2. Analítica de datos aplicada
Unidad didáctica 1. Métricas de comportamiento
- Sesiones, usuarios y páginas vistas
- Tasa de interacción y tiempo en página
- Páginas de entrada y salida
- Embudos de conversión
Unidad didáctica 2. Decisiones basadas en datos
- Cruce de datos de búsqueda y analítica
- Identificación de oportunidades de contenido
- Informes orientados a la acción
- Iteración de la estrategia
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