posicionamiento orgánico (Palabras Clave)
Descripción
La investigación de palabras clave es el punto de partida de toda estrategia de posicionamiento orgánico. Identificar los términos que utiliza el público objetivo, comprender su volumen y dificultad, y agruparlos por intención determina sobre qué temas merece la pena competir. Este curso ofrece un método riguroso para descubrir, evaluar y seleccionar las palabras clave que sostendrán la arquitectura de contenidos.
El alumnado trabajará con herramientas de keyword research, aprenderá a interpretar métricas de competencia y a construir mapas de palabras clave que orienten la creación de contenido. El objetivo es que la web se posicione para consultas relevantes y alcanzables que aporten tráfico cualificado.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Investigación de palabras clave
Unidad didáctica 1. Descubrimiento de términos
- Tipos de palabras clave: head, middle y long tail
- Fuentes de ideas de keywords
- Herramientas de keyword research
- Búsquedas relacionadas y autocompletado
- Palabras clave de marca y genéricas
Unidad didáctica 2. Métricas de evaluación
- Volumen de búsqueda y estacionalidad
- Dificultad de posicionamiento
- Intención de búsqueda asociada
- Valor comercial de la consulta
Módulo 2. Estrategia de palabras clave
Unidad didáctica 1. Agrupación y clusterización
- Agrupación semántica por temática
- Clusters de contenido y página pilar
- Canibalización de palabras clave
- Priorización por esfuerzo e impacto
Unidad didáctica 2. Mapa de palabras clave
- Asignación de keywords a URLs
- Hoja de ruta de contenidos
- Seguimiento de posiciones
- Actualización periódica del mapa
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