SEM (seguimiento de conversiones en Google ads)
Ref. HAB
Descripción
Una campaña de SEM sin medición de conversiones es una inversión a ciegas. El seguimiento de conversiones permite saber qué anuncios, palabras clave y campañas generan resultados reales para el negocio, y es la base para optimizar el gasto publicitario. Este curso se centra en la configuración y el aprovechamiento del seguimiento de conversiones en Google Ads.
El alumnado aprenderá a definir las acciones de conversión relevantes, implementar las etiquetas de seguimiento, vincular herramientas de analítica y utilizar los datos para mejorar el rendimiento de las campañas. Una formación clave para rentabilizar la inversión publicitaria.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Configuración del seguimiento
1. Acciones de conversión
- Qué es una conversión y su valor
- Tipos de conversión: web, llamada y app
- Definición de conversiones principales
- Valor y recuento de conversiones
- Ventana de conversión
2. Implementación técnica
- Etiqueta global del sitio
- Fragmento de evento de conversión
- Implementación mediante gestor de etiquetas
- Verificación del correcto funcionamiento
Módulo 2. Análisis y optimización
1. Integración de datos
- Vinculación con Google Analytics
- Importación de conversiones de analítica
- Modelos de atribución
- Conversiones asistidas
2. Optimización basada en conversiones
- Coste por conversión y retorno
- Estrategias de puja inteligentes
- Ajuste de palabras clave y anuncios
- Informes de rendimiento por conversión
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