Unidad didáctica 1. La publicidad tradicional y la publicidad online

• Internet como soporte publicitario
• Publicidad online vs. Tradicional
• Recomendaciones. Autorregulación
• Tipos de publicidad
• La publicidad y promoción
• La publicidad
• La promoción
• Públicos objetivos
• Análisis del público objetivo

Unidad didáctica 2. Estrategias publicitarias en internet

• Introducción
• Email Marketing
• El e-mail marketing dentro de la estrategia de marketing online.
• Ventajas y desventajas del e-mail marketing
• Posicionamiento en Buscadores
• Buscadores
• SEO
• Relevancia de los resultados
• Anuncios en medios y portales online
• Google Adwords
• Introducción
• Registrarse en Google Adwords

Unidad didáctica 3. Planificación de la campaña publicitaria online

• Campaña de Comunicación Integral
• Pasos para realizar una campaña
• Fijación de objetivos
• Briefing
• Elaboración del mensaje
• Realización de elementos publicitarios finales
• Elaboración del plan de medios
• Adecuación del mensaje al medio 3.2.7. Coordinación de la campaña
• Puesta en marcha
• Sistemas de control y seguimiento
• Briefing online
• Características de la comunicación online
• La comunicación comercial
• Funcionamiento de la comunicación
• El mix de comunicación
• La regla de las 4 F
• La velocidad de reacción. El Marketing Directo.
• Planificación de una campaña de e-mail marketing

Unidad didáctica 4. Planificación de los medios publicitarios online

• ¿Qué es la planificación de medios?
• El plan de medios online
• Toma de decisiones
• Cómo planificar la estrategia de medios online
• ¿Cuándo triunfa una campaña online?

Unidad didáctica 5. Medios, soportes y formatos publicitarios online

• Introducción
• Formatos integrados
• Formatos flotantes
• Vídeo banner, Ciberspots o Spots Online
• Acciones especiales o a medida
• Permission marketing
• Advertoriales
• Otras formas de publicidad y promoción

Unidad didáctica 6. Evaluación de la eficacia publicitaria. Modelos de contratación de publicidad online

• Tarifas y modos de contratación de publicidad en internet
• Factores que mejoran el éxito de los banners
• Datos de inversión y eficacia publicitaria
• Tendencias de la publicidad online
• Análisis de las estadísticas de acceso
• Tipos de aplicaciones de análisis

Unidad didáctica 7. La web

• Las cookies
• Posicionamiento natural en buscadores
• Elección de palabras claves
• ¿Dónde utilizar las palabras clave en nuestra web?
• Publicidad en nuestra web. Adsense.