Presupuesto y coste de la investigación de mercados
Descripción
La planificación económica de un estudio de mercado es una fase determinante para garantizar su viabilidad y rentabilidad. Este curso aborda los criterios y las técnicas necesarias para elaborar presupuestos rigurosos, estimar costes y controlar las desviaciones que pueden surgir durante el desarrollo de una investigación de mercados.
El alumnado adquirirá las competencias precisas para identificar las partidas de coste, dimensionar los recursos humanos y materiales, elaborar propuestas económicas competitivas y evaluar la relación entre la inversión y los resultados esperados. Una formación orientada a profesionales del marketing y la investigación comercial que necesitan tomar decisiones económicas fundamentadas.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Fundamentos económicos de la investigación de mercados
Unidad didáctica 1. La dimensión económica del estudio
- El papel del presupuesto en la investigación de mercados
- Tipos de costes: fijos, variables y semivariables
- Costes directos e indirectos del estudio
- Relación entre alcance, calidad y coste
- Factores que condicionan el presupuesto
Unidad didáctica 2. Partidas presupuestarias
- Costes de diseño y planificación
- Costes de trabajo de campo
- Costes de tratamiento y análisis de datos
- Costes de elaboración del informe
- Margen y beneficio empresarial
Módulo 2. Elaboración y control presupuestario
Unidad didáctica 1. Confección del presupuesto
- Estimación de recursos humanos y materiales
- Métodos de cálculo de costes
- Elaboración de la propuesta económica
- Presentación al cliente y negociación
Unidad didáctica 2. Seguimiento y desviaciones
- Control del presupuesto durante el estudio
- Análisis de desviaciones
- Medidas correctoras
- Evaluación de la rentabilidad del proyecto
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