Política de producto en el marketing internacional
Descripción
El producto es la base sobre la que se construye toda la propuesta de valor en el exterior, y decidir qué se estandariza y qué se adapta a cada mercado condiciona costes, percepción de marca y aceptación del cliente. Gestionar bien la cartera internacional permite competir sin diluir la identidad de la empresa.
En este curso aprenderás a explicar los conceptos de cartera y línea de productos y la terminología que cuantifica sus dimensiones, y a analizar y describir los atributos de los productos o servicios de la cartera internacional de una empresa y los de sus competidores.
Dirigido a profesionales de marketing y comercio exterior responsables de la gestión de producto en mercados internacionales
25 horas · Teleformación · con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
- Atributos del producto
- El ciclo de vida del producto
- Estandarización/adaptación de los productos en los mercados internacionales
- La cartera de productos internacional
- La marca
- La política de producto en los mercados online
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