Briefing de productos y/o marcas en la internacionalización de la empresa
Descripción
El briefing constituye el documento de referencia que orienta las decisiones de adaptación de productos y marcas a los mercados internacionales. Su correcta elaboración asegura la coherencia de la estrategia y facilita la comunicación entre los equipos implicados en la expansión exterior.
Este curso desarrolla la elaboración del briefing de productos y marcas en el contexto de la internacionalización empresarial. El participante aprenderá a estructurar la información clave, a definir las adaptaciones necesarias y a orientar la estrategia de producto y marca hacia los mercados de destino.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. El briefing en la internacionalización
1. Concepto y función del briefing
- Definición de briefing
- Objetivos del briefing internacional
- Información de partida
- Estructura del documento
- Agentes implicados
2. Análisis del producto y la marca
- Posicionamiento del producto
- Identidad de marca
- Valor diferencial
- Análisis de la competencia internacional
- Percepción en el mercado destino
Módulo 2. Adaptación a mercados internacionales
1. Adaptación del producto
- Adaptación frente a estandarización
- Requisitos legales y técnicos
- Adaptaciones culturales
- Envase y etiquetado
- Marcado y normativa
2. Estrategia de marca internacional
- Gestión de marca en mercados exteriores
- Naming y registro de marca
- Comunicación internacional
- Coherencia de la identidad
- Elaboración del briefing final
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