Performance Marketing (Publicidad Contextual)
Descripción
La publicidad contextual sitúa los anuncios en función del contenido de la página que el usuario está consultando, en lugar de basarse en su historial de navegación. Ante el fin de las cookies de terceros, este modelo recupera protagonismo como alternativa respetuosa con la privacidad y muy eficaz en relevancia. Este curso aborda la publicidad contextual dentro del performance marketing.
El alumnado aprenderá a comprender cómo funciona la segmentación contextual, sus ventajas frente al targeting conductual, las técnicas de análisis del contenido y las claves para planificar campañas contextuales eficaces. Una formación orientada al futuro de la publicidad sin cookies.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Fundamentos de la publicidad contextual
Unidad didáctica 1. Qué es la segmentación contextual
- Publicidad contextual frente a conductual
- El fin de las cookies de terceros
- Privacidad y normativa
- Análisis del contenido de la página
- Categorías y temáticas de segmentación
Unidad didáctica 2. Ventajas y limitaciones
- Relevancia y brand safety
- Respeto a la privacidad del usuario
- Limitaciones de la segmentación contextual
- Combinación con otras técnicas
Módulo 2. Planificación de campañas
Unidad didáctica 1. Configuración contextual
- Segmentación por palabras clave
- Segmentación por temas
- Exclusiones de contenido
- Ubicaciones gestionadas
Unidad didáctica 2. Medición y optimización
- Métricas de rendimiento contextual
- Análisis de las ubicaciones
- Ajuste de la segmentación
- Optimización continua
¿Quieres formar a tu equipo en este curso?
Bonificable hasta el 100% de la cuota vía FUNDAE. Déjanos tu email y te enviamos la información de este curso junto con el crédito que tu empresa puede aprovechar.
o calcula primero cuánto crédito genera tu empresa →
✓ ¡Recibido! Te enviamos la información de Performance Marketing (Publicidad Contextual) lo antes posible.