Mercado del sector editorial
Descripción
El sector editorial es un mercado complejo en el que conviven editoriales tradicionales, plataformas digitales, distribuidores y puntos de venta, sometido a transformaciones constantes derivadas de la digitalización, los nuevos hábitos de lectura y la concentración empresarial. Comprender su estructura, sus agentes y sus canales resulta imprescindible para tomar decisiones acertadas en cualquier proyecto editorial.
Esta acción formativa analiza el funcionamiento del mercado del libro y la publicación periódica, sus segmentos, las claves de la demanda y la competencia, así como las tendencias que marcan su evolución. El participante adquirirá una visión global que le permitirá situar su producto editorial dentro del contexto competitivo y orientar su estrategia comercial.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Estructura y agentes del sector editorial
Unidad didáctica 1. El mercado editorial y sus segmentos
- Definición y características del mercado editorial
- Segmentos: libro de texto, comercial, técnico y digital
- La cadena de valor del libro
- Magnitudes económicas del sector
- El consumo cultural y los hábitos de lectura
Unidad didáctica 2. Agentes y canales de distribución
- Editoriales, distribuidores y puntos de venta
- El papel de las plataformas digitales
- Canales tradicionales frente a canales online
- La concentración empresarial en el sector
- Asociaciones y organismos de referencia
Módulo 2. Demanda, competencia y tendencias
Unidad didáctica 1. Análisis de la demanda y la competencia
- Identificación del público lector
- Estudios de mercado aplicados al libro
- Análisis de la competencia editorial
- Posicionamiento del producto editorial
Unidad didáctica 2. Tendencias y transformación digital
- El curso electrónico y el audiolibro
- Nuevos modelos de negocio editorial
- Autopublicación y bajo demanda
- Retos y oportunidades de futuro
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