Módulo 1. Marketing-mix internacional

Unidad formativa 1. Políticas de marketing internacional

Unidad didáctica 1. Internacionalización de la empresa.

• La decision de internacionalizacion de la empresa.
• Etapas del proceso de internacionalizacion.
• Las variables de marketing en la internacionalizacion de la empresa.

Unidad didáctica 2. Política de producto en el marketing internacional.

• Atributos del producto.
• El ciclo de vida del producto.
• Estandarizacion/adaptacion de los productos en los mercados internacionales
• La cartera de productos internacional.
• La marca.
• La política de producto en los mercados online.

Unidad didáctica 3. Política de precio en el marketing internacional.

• Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing internacional.
• Estandarización/adaptación de precios internacionales.
• Factores que influyen en la determinacion de precios internacionales.
• Analisis de rentabilidad.
• Estrategias de precios.
• Cotizacion de precios internacionales.

Unidad didáctica 4. Política de comunicación de marketing internacional.

• La comunicación en el marketing: Concepto y funciones.
• La publicidad.
• La promocion de ventas
• Las relaciones publicas.
• Otras herramientas de la politica de comunicacion
• Factores que influyen en las decisiones de politica internacional de comunicacion.
• Las ferias internacionales y las misiones comerciales.

Unidad didáctica 5. Política de distribución en el marketing internacional.

• Canales de distribución.
• Aspectos a considerar en el diseno y seleccion de los canales de distribucion internacionales.
• Determinacion de la localizacion y tipologia de los puntos de venta.
• Las relaciones internas del canal.
• Formulas de entrada en los mercados exteriores.
• Aspectos a considerar en la adaptacion de la funcion de distribucion en diferentes entornos internacionales.
• Internet como canal de distribucion internacional

Unidad didáctica 6. Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias de mercado.

• Herramientas para el cálculo de valores estadísticos.
• Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos.
• Hojas de calculo.

Unidad formativa 2. Plan e informes de marketing internacional

Unidad didáctica 1. Planificación de marketing internacional.

• El plan de marketing como instrumento de planificacion y control de la actividad comercial internacional.
• Analisis de la situacion.
• Diagnostico: Analisis dafo.
• Establecimiento de los objetivos del marketing.
• Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias internacionales.

Unidad didáctica 2. Plan operativo y acciones de marketing internacional.

• El plan de accion de marketing
• Asignación presupuestaria de las acciones de marketing.
• El control del plan de marketing.
• Herramientas informáticas para la organización y planificación de marketing internacional

Unidad didáctica 3. Briefing de productos y/o marcas en la internacionalización de la empresa.

• Concepto y funciones del briefing en el marketing.
• Determinación de los objetivos del briefing.
• La elección de la estructura del briefing.
• Como realizar un briefing
• La presentacion del briefing.