Marketing promocional orientado al comercio
Descripción
Una buena promoción no es casualidad: es marketing aplicado con método al punto de venta. En este curso aprenderás los conceptos y elementos del marketing y del marketing mix (producto, precio, distribución y comunicación), y dominarás las técnicas de promoción dirigidas tanto al consumidor final como al resto de públicos objetivos. Trabajarás los objetivos de venta, captación e imagen, la relación entre PLV, merchandising y promoción y las herramientas de comunicación, publicidad, relaciones públicas y marketing directo.
Dirigido a personal de marketing, comercial y retail que diseña y ejecuta acciones promocionales en el comercio.
Teleformación con tutor · Bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
1. Fundamentos del marketing
- Conceptos y elementos del marketing
- El plan de marketing
- Introducción al marketing mix
- El producto. La política de precios. Distribución. Comunicación
2. Técnicas de promoción
- Técnicas de promoción dirigidas al consumidor final
- Técnicas de promoción para el resto de los públicos objetivos
- Objetivos de venta. Objetivos de captación de nuevos clientes. Objetivos de imagen
- Relación entre PLV y promoción
- Relación entre merchandising y promoción
3. Herramientas de comunicación
- Las distintas herramientas de comunicación
- Publicidad
- Relaciones públicas
- Marketing directo y relacional
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