Unidad didáctica 1. Marketing estratégico: Conceptos generales

• Planificación estratégica: Pasos
• El rol del marketing dentro de la empresa
• Situación y estrategias de marketing: Análisis
• Proceso de orientación al cliente

Unidad didáctica 2. El proceso de segmentación de mercados

• Segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones
• Requisitos para una segmentación eficaz: Segmentación de mercados de consumo e industriales
• Estrategias de cobertura del mercado
• Segmentación de mercados a priori y a posteriori

Unidad didáctica 3. Demanda y de la estructura competitiva: Proceso de análisis

• Conceptos generales
• Análisis de la demanda
• Cuota de mercado de una marca: Análisis de sus componentes
• Selección y del intercambio de la marca: Los modelos explicativos
• Los factores que condicionan el atractivo estructural de un mercado o segmento

Unidad didáctica 4. Comportamiento del consumidor

• Factores que influyen en el comportamiento del consumidor
• El proceso de la cultura
• Similitudes y diferencias de los valores culturales
• Factores sociológicos de consumo
• Etapas del proceso de decisión del consumidor

Unidad didáctica 5. Posicionamiento

• Posicionamiento en el mercado
• Elementos que forman el posicionamiento
• Tipos de estrategias de posicionamiento
• Períodos y mapas de posicionamiento

Unidad didáctica 6. Reputación de la marca y branding

• Naturaleza y estructura de marca
• Valor de marca: Brand equity
• Marcas corporativas y marcas producto
• La imagen como elemento de comunicación
• Reputación corporativa

Unidad didáctica 7. Plan de marketing

• Plan de marketing
• Procesos en el diseño del Plan de Marketing
• Tipos de control en la ejecución del Plan de Marketing
• Fases en el desarrollo del plan de marketing