Catálogo / Formación Complementaria

EIN-07218

MF2188_3 Organización y control del plan de medios de comunicación

CÓDIGO · MF2188_3

Ref. EMP

Bonificable
hasta el 100%
Teleformación
Modalidad
Con tutor
Seguimiento experto
90 h
Duración

Descripción

Este conjunto de materiales didácticos se ajusta a lo expuesto en el itinerario de aprendizaje perteneciente al Módulo Formativo MF2188_3 Organización y control del plan de medios de comunicación, regulado en el Real Decreto 614/2013, de 2 de Agosto, que permitirá al alumnado adquirir las competencias profesionales necesarias para asistir en la definición, organización, difusión y supervisión de acciones promocionales y eventos, de planes de marketing y comunicación , y realizar actividades auxiliares de organización y seguimiento al plan de medios, para lanzar y prolongar la existencia de productos, servicios y marcas, reforzando la imagen de la organización, y utilizando, en caso necesario, la lengua inglesa.

90 horas · Teleformación · con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.

Programa detallado

MÓDULO 1. Organización y Control del Plan de Medios de Comunicación

UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET

1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD.

  • Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.
  • Diferenciación de conceptos clave:
    • Publicidad ilícita.
    • Publicidad subliminal.
    • Publicidad engañosa y desleal.
  • Regulación publicitaria en Internet.
  • Códigos deontológicos en el sector.

2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS.

  • Plan de medios:
    • Concepto.
    • Características y elementos de planificación.
  • Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación:
    • Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias.
    • Publicidad convencional y no convencional.
    • Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.
  • Modelos de planes de medios:
    • Fuentes de información e investigación de medios de comunicación.
    • Características y diferencias.
    • Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.
    • Cuadro de mando de una campaña publicitaria.
  • Criterios de elección de medios y soportes:
    • Según producto.
    • Según público objetivo: targets.
    • Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.
    • Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios.
  • Formas específicas de publicidad en Internet:
    • Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros.
    • Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales.

3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.

  • Calendario de inserciones publicitarias:
    • Representación gráfica del plan de medios.
  • Presupuesto del plan de medios:
    • Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios.
    • Recomendaciones para la compra de espacios en medios.
    • Optimización del plan de medios.
  • Ejecución del plan de medios.
    • Relaciones entre agencias y anunciantes.
    • Relaciones entre agencias y los medios.
  • Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.
    • El contrato de publicidad.
    • El contrato de difusión publicitaria.
    • El contrato de creación publicitaria.
    • El contrato de patrocinio.
    • La contratación «on line».
    • Facturación.
  • Cursaje de emisión:
    • Gestión eficiente del cursaje de emisión.
    • Elaboración de órdenes de cursaje.

UNIDAD FORMATIVA 2. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS

1. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.

  • Conceptos clave para la medición de audiencia:
    • Audiencia.
    • Cobertura o alcance del plan de medios.
    • Inserciones o frecuencia de la comunicación.
  • Indicadores de medición de audiencias e impacto:
    • Coste Por Mil (CPM).
    • Cobertura neta.
    • Gross Rating Point.
    • Coste por Click (CPC).
  • Fuentes de medición de audiencias e impacto.
    • Encuesta General de Medios (EGM)
    • Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios
    • Infoadex
    • OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita).
    • EGM (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación).
    • Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen
    • Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.
    • Medición de la audiencia en Internet.
  • Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.

2. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.

  • Técnicas y herramientas de control de emisión.
    • Simulación de procesos de control de emisión.
    • Técnicas de búsqueda «on line» y «off line».
  • Control de contenidos pagados y no pagados.
    • Diferencias y similitudes del proceso de control.
    • Control de plan de medios escritos.
    • Control del plan de medios en televisión y radio.
  • Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa:
    • El press clipping: estructura y composición.
    • Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.
  • Control del plan de medios en Internet.

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