Unidad didáctica 1. Actividad y capacidad emprendedora

• Evaluacion del potencial emprendedor.
• Variables que determinan el exito en el pequeno negocio o microempresa.
• Empoderamiento

Unidad didáctica 2. Análisis de la estructura competitiva y demanda

• Introducción.
• El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda.
• Concepto de cuota de mercado de una marca: Determinación y análisis de sus componentes.
• Loso modelos explicativos de la selección y del intercambio de la marca.
• Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento.

Unidad didáctica 3. Análisis dafo

• Introducción
• Perspectivas del riesgo
• Primeros pasos en la gestión del riesgo
• Orígenes del riesgo en proyectos
• Gestión del riesgo en proyectos
• Herramientas en la gestión del riesgo. El análisis dafo
• Caso práctico resuelto

Unidad didáctica 4. El plan de empresa: Estudio de mercado

• Introducción
• Utilidad del Plan de Empresa
• La introducción del Plan de Empresa
• Descripción del negocio. Productos o servicios
• Estudio de mercado

Unidad didáctica 5. El plan de empresa: Gestión comercial, marketing y producción

• Plan de Marketing
• Plan de Producción

Unidad didáctica 6. El plan de empresa: Infraestructura, rr.hh y recursos financieros

• Infraestructura
• Recursos Humanos
• Plan Financiero
• Valoración del Riesgo. Valoración del proyecto
• Estructura legal. Forma jurídica

Unidad didáctica 7. Política de productos

• El concepto de producto. Los atributos formales del producto: La marca, el envase y la etiqueta.
• Las estrategias de diferenciación y de posicionamiento del producto.
• El proceso de diseño y desarrollo de nuevos productos.
• El ciclo de vida del producto.
• Los modelos de análisis de la cartera de productos.
• Estrategias de crecimiento que pueden seguir las empresas.

Unidad didáctica 8. Política de distribución

• El canal de distribución: Concepto, utilidades e importancia.
• Los componentes del canal de distribución. Funciones.
• El diseño del canal de distribución: Factores condicionantes, longitud e intensidad.
• Una clasificación de las formas comerciales.
• El merchandising.

Unidad didáctica 9. Política de precios

• Introducción.
• El precio como instrumento de las decisiones comerciales: Concepto e importancia.
• Los factores condicionantes en la decisión de fijación de precios.
• Los procedimientos de fijación de precios: Métodos basados en los costes, en la competencia y en la demanda.
• Las estrategias de fijación de precios.

Unidad didáctica 10. Política de comunicación

• La comunicación comercial.
• El mix de la comunicación comercial.
• La comunicación global de la empresa.

Unidad didáctica 11. Informe del proyecto

• Introducción
• Revisión y aceptación del proyecto finalizado
• Recopilación y entrega al cliente de documentación generada
• Transferencia y recepción del proyecto ejecutado al cliente/usuario
• Informe del cierre del proyecto
• Significado y obligaciones en el cierre del proyecto
• Informe de lecciones aprendidas
• Revisión de lecciones aprendidas
• Desactivación del equipo
• Etapa de explotación
• Éxito del proyecto