Módulo 1. Elaboración de materiales de marketing y comunicación autoeditables

Unidad formativa 1. Técnicas de diseño gráfico corporativo

Unidad didáctica 1. Imagen e identidad corporativa.

• Identidad corporativa
• La marca y la imagen de la empresa.
• Construcción y refuerzo de la imagen corporativa y de la marca.
• Manual de comunicación de la empresa y Manual de identidad corporativa: Diferencias y contenidos de cada uno.
• Imagen gráfica
• El logotipo y otros elementos de identidad visual.
• Símbolos, iconos y señalética a considerar en la imagen corporativa.
• Isotipo: Color, tipografía, u otros.
• Diseño gráfico y comunicación corporativa
• Formato y composición de soportes publicitarios y materiales publipromocionales: Carteles y folletos.
• Adaptación de la imagen a la identidad de la empresa.
• Elaboración de un briefing para una agencia de publicidad.

Unidad didáctica 2. Elaboración de materiales de marketing y comunicación sencillos.

• Principios y elementos de composición
• Equilibrio, armonía, proporción, contraste, forma, contraforma, entre otros.
• Estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva.
• Elaboración de mensajes publi-promocionales para los materiales de marketing y comunicación.
• Lema publicitario o eslogan: Características y elementos del lema publicitario.
• Objetivo.
• Redacción del mensaje.
• Fuentes de información y bancos de imágenes
• Derechos de autor: Especificaciones y licencias de uso
• Cita de autores: Normas y criterios.
• Derechos del consumidor y publicidad.
• Motores de búsqueda de información e imágenes.
• Buscadores de imágenes de dominio público: Creative Commons, gnu u otros.
• Selección de contenidos, imágenes y textos para materiales de comunicación de la empresa.

Unidad didáctica 3. Autoedición de folletos y materiales de comunicación sencillos.

• La línea gráfica impresa: Papelería corporativa.
• Técnicas de diseño gráfico en materiales publipromocionales sencillos
• Formato y composición de los materiales publi promocionales: Folletos, carteles y anuncios sencillos.
• Aplicación de la teoría del color y la composición en bocetos publi promocionales.
• Utilización de software de diseño gráfico en entornos de usuario.

Unidad formativa 2. Gestión de contenidos web

Unidad didáctica 1. Marketing digital y comunicación en la web.

• Tendencias y desarrollo del marketing en la web
• Introducción a la web 2.0.
• Marketing colaborativo: Redes Sociales.
• Cloud computing (informática en la nube), nubes privadas, entre otras.
• La imagen de la empresa en Internet.
• Gestión de la imagen, la marca y los productos en internet
• Redes Sociales y el CRM de la empresa.
• Técnicas de marketing digital
• Publicidad en buscadores (SEM)
• Marketing viral
• Fidelización de clientes a través de la web.
• Promociones dirigidas al canal «on line».
• Posicionamiento de la web de la empresa en Internet a través de contenidos (SEO).
• Internet móvil.
• Concepto y aplicaciones.

Unidad didáctica 2. Gestión y mantenimiento de páginas web comerciales.

• Conceptos básicos de Internet e Intranet
• Visitas.
• Páginas.
• Cookies.
• Blogs.
• Protocolos.
• Webtrends u otros.
• Nociones básicas de Lenguaje HTML.
• Características de una página web.
• Mapa del sitio.
• Panel de administración.
• Estadísticas de visitas.
• Descripción y palabras clave.
• Traslado de elementos de identidad corporativa a la web.
• La creación de mensajes publicitarios para Internet
• Perfil del usuario o cliente objetivo de la empresa en el canal «on line».
• Inserción de textos y elementos multimedia
• Texto.
• Imágenes.
• Ficheros pdf.
• Audio y vídeos.
• Creación de enlaces.
• Diseño y mantenimiento de blogs, canales de vídeo u otros sistemas de transmisión de contenidos corporativos y comerciales.
• Aplicaciones informáticas para la gestión de contenidos «on line».