Unidad didáctica 1. Marketing en gestión empresarial y sistema económico

• El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
• El marketing en el sistema económico
• El marketing como cultura: Evolución del marketing en la empresa. Tendencias actuales en el marketing
• Marketing y dirección estratégica: Marketing operativo y marketing estratégico

Unidad didáctica 2. Mercado relevante: Definición y delimitación

• Orientación de las organizaciones hacia el entorno
• Delimitación y definición del mercado
• Bienes de consumo y su mercado
• Uso del producto hacia el mercado industrial
• Uso del producto hacia el mercado de servicios

Unidad didáctica 3. Comportamiento de compra del consumidor y las organizaciones: Análisis

• Comportamiento de compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y características
• Comportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compra
• Estudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumo
• Comportamiento de compra de las organizaciones: Condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.

Unidad didáctica 4. Segmentación del mercado

• Estrategia de segmentación del mercado: La importancia en la estrategia de las organizaciones
• Segmentación de mercados: Criterios de consumo e industriales. Condiciones para una segmentación eficiente
• Cobertura del mercado: Estrategias
• Segmentación de mercados: Técnicas a priori y a posteriori

Unidad didáctica 5. Análisis de estructura competitiva y demanda

• Primeros pasos
• Concepto, factores condicionantes de la demanda y dimensiones del análisis de la demanda
• Análisis de componentes y determinación del concepto de cuota de mercado de marca
• Modelos explicativos: Selección e intercambio de marca
• Principales factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento