Performance Marketing (Gestión de Influencers)
Descripción
El marketing de influencers se ha consolidado como una palanca de performance capaz de combinar alcance, credibilidad y conversión. Gestionarlo con criterio implica seleccionar a los perfiles adecuados, negociar colaboraciones rentables y medir su impacto real más allá de los seguidores. Este curso aborda la gestión profesional de campañas con influencers.
El alumnado aprenderá a identificar y seleccionar influencers, definir acuerdos y contraprestaciones, diseñar campañas con objetivos claros y medir el retorno. Una formación práctica para integrar el marketing de influencia dentro de una estrategia orientada a resultados.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Selección y acuerdos
Unidad didáctica 1. Identificación de influencers
- Tipos de influencer por alcance
- Micro y macroinfluencers
- Afinidad con la marca y la audiencia
- Análisis de engagement real
- Detección de seguidores falsos
Unidad didáctica 2. Negociación de colaboraciones
- Modelos de colaboración y contraprestación
- Briefing y condiciones
- Aspectos legales y publicidad encubierta
- Cesión de derechos de contenido
Módulo 2. Campaña y medición
Unidad didáctica 1. Ejecución de campañas
- Definición de objetivos y mensaje
- Formatos de contenido
- Códigos y enlaces de seguimiento
- Calendario de publicaciones
Unidad didáctica 2. Medición del retorno
- Métricas de alcance e interacción
- Conversiones atribuibles
- Cálculo del retorno de la colaboración
- Relaciones a largo plazo
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