Performance marketing (cuadro de mandos)
Ref. HAB
Descripción
El cuadro de mandos es la herramienta que convierte la avalancha de datos del performance marketing en información accionable. Reunir en un único panel los indicadores clave de todos los canales permite tomar decisiones rápidas y fundamentadas. Este curso enseña a diseñar y explotar cuadros de mando orientados al rendimiento.
El alumnado aprenderá a seleccionar las métricas relevantes, estructurar la información de forma clara, automatizar la recogida de datos y visualizar la evolución de las campañas. El objetivo es disponer de un dashboard que facilite el control y la optimización continua.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Diseño del cuadro de mandos
1. Selección de métricas
- Métricas por canal y objetivo
- Indicadores principales y secundarios
- Evitar la sobrecarga de datos
- Métricas accionables frente a métricas de vanidad
- Definición de umbrales y alertas
2. Estructura y visualización
- Organización por bloques temáticos
- Tipos de gráfico según el dato
- Comparativas temporales
- Buenas prácticas de claridad visual
Módulo 2. Automatización y explotación
1. Fuentes y automatización
- Conexión de fuentes de datos
- Herramientas de cuadros de mando
- Actualización automática
- Integración de canales de pago y orgánicos
2. Toma de decisiones
- Lectura e interpretación del panel
- Detección de desviaciones
- Informes para distintos perfiles
- Iteración basada en el cuadro de mandos
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