Orientación a resultados del performance marketing
Ref. HAB
Descripción
1. Cómo establecer objetivos para orientar a resultados campañas digitales de marketing.2. Cómo fijar métricas clave para orientar a resultados campañas de marketing online.3. Cómo crear un panel de control para evitar desviaciones en las estimaciones y resultados de las campañas.4. Conocer en la tecnología de retargeting para identificar su idoneidad dentro de la estrategia de display.5. Diseñar campañas de compra programática y sistema de pujas de espacios publicitarios en tiempo real (RTB) para impactar a audiencias segmentadas.6. Cómo crear una campaña de afiliación a través de medios digitales para garantizar conversiones.7. Diseñar tácticas de publicidad contextual con segmentación temática para adecuar el contenido publicitario a la línea editorial del Publisher.
15 horas · Teleformación · con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
- Unidad 1
- Tipos de objetivos. 1
- Tipos de objetivos de tu plan y campañas de marketing
- Unidad 2
- KPI’s. 1
- Métricas. 2
- KPI´s 3
- Modelos de pago
- Unidad 3
- Cuadros de mando y modelos de atribución. 1
- Cuadro de mando. 2
- Deficiencias de los cuadros de mando. 3
- Modelos de atribución
- Unidad 4
- Criteo, Sociomantic, remarketing a través de Google. 1
- Definición, actores que intervienen en el proceso y consideraciones operativas. 2
- Factores a favor y en contra de este tipo de publicidad. 3
- Idoneidad para pequeñas y medianas empresas
- Unidad 5
- AdServers, AdTrackers, Tags, frecuencia de impactos. 1
- Definición. 2
- Elementos que intervienen. 3
- Objetivos y métricas. 4
- Real time Bidding. 5
- Deficiencias de la compra programática. 6
- Aspectos operativos de la compra programática
- Unidad 6
- Redes de afiliación, marketplaces, tracking, el problema de los márgenes de beneficio en la negociación. 1
- Elementos que forman parte de las campañas de afiliación. 2
- Fases del proceso de afiliación. 3
- Ventajas e inconvenientes del marketing de afiliación
- Unidad 7
- Formatos gráficos de publicidad contextual en soporte de terceros. 1
- Definición y consideraciones inciales. 2. ¿Cómo funciona? 3
- Características de la publicidad contextual. 4
- Publicidad contextual e hipersegmentación. 5
- Puntos débiles. 6
- Publicidad contextual de Google
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