Curso

SEM (campañas de branding: el display y YouTube)

Ref. HAB

Bonificable

hasta el 100%

Teleformación

Modalidad

Con tutor

Seguimiento experto

2 h

Duración

Descripción

No todas las campañas de SEM buscan una venta inmediata: las campañas de branding persiguen notoriedad, recuerdo de marca y construcción de audiencia. La red de display y YouTube son los entornos ideales para alcanzar a grandes audiencias con formatos visuales y de vídeo. Este curso aborda la planificación y ejecución de campañas de branding en estos canales.

El alumnado aprenderá a definir objetivos de marca, diseñar campañas de display, crear campañas de vídeo en YouTube, segmentar audiencias y medir el impacto en notoriedad. Una formación orientada a quienes quieren trabajar la parte alta del embudo con publicidad de pago.

Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.

Programa detallado

Módulo 1. Campañas de display para branding

1. La red de display

Objetivos de notoriedad y alcance
Formatos de anuncio de display
Segmentación por audiencias e intereses
Segmentación contextual y por ubicaciones
Frecuencia y cobertura

2. Creatividades de display

Anuncios responsive de display
Buenas prácticas de diseño visual
Mensaje y llamada a la acción
Pruebas de creatividades

Módulo 2. Publicidad en YouTube

1. Formatos de vídeo

Anuncios in-stream saltables y no saltables
Anuncios bumper y in-feed
Estructura de un vídeo eficaz
Audiencias y segmentación en YouTube

2. Medición del branding

Métricas de notoriedad y recuerdo
Visualizaciones y tasa de visualización
Estudios de impacto de marca
Optimización de campañas de vídeo

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