SEM (Campañas de branding: el display y Youtube)
Descripción
No todas las campañas de SEM buscan una venta inmediata: las campañas de branding persiguen notoriedad, recuerdo de marca y construcción de audiencia. La red de display y YouTube son los entornos ideales para alcanzar a grandes audiencias con formatos visuales y de vídeo. Este curso aborda la planificación y ejecución de campañas de branding en estos canales.
El alumnado aprenderá a definir objetivos de marca, diseñar campañas de display, crear campañas de vídeo en YouTube, segmentar audiencias y medir el impacto en notoriedad. Una formación orientada a quienes quieren trabajar la parte alta del embudo con publicidad de pago.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Campañas de display para branding
Unidad didáctica 1. La red de display
- Objetivos de notoriedad y alcance
- Formatos de anuncio de display
- Segmentación por audiencias e intereses
- Segmentación contextual y por ubicaciones
- Frecuencia y cobertura
Unidad didáctica 2. Creatividades de display
- Anuncios responsive de display
- Buenas prácticas de diseño visual
- Mensaje y llamada a la acción
- Pruebas de creatividades
Módulo 2. Publicidad en YouTube
Unidad didáctica 1. Formatos de vídeo
- Anuncios in-stream saltables y no saltables
- Anuncios bumper y in-feed
- Estructura de un vídeo eficaz
- Audiencias y segmentación en YouTube
Unidad didáctica 2. Medición del branding
- Métricas de notoriedad y recuerdo
- Visualizaciones y tasa de visualización
- Estudios de impacto de marca
- Optimización de campañas de vídeo
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