Control de emisión del plan de medios
Descripción
Una vez contratada y lanzada la campaña, es necesario verificar que las inserciones se emiten según lo acordado en cuanto a soportes, fechas, formatos y posiciones. El control de emisión garantiza que la inversión se ejecuta correctamente y permite reclamar incidencias.
Esta acción formativa aborda las técnicas de verificación de la emisión, el análisis de las audiencias obtenidas y la evaluación de la eficacia del plan de medios. El alumnado aprenderá a realizar el seguimiento de las inserciones y a elaborar informes de control post-campaña.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Verificación de la emisión
Unidad didáctica 1. Control de inserciones
- Verificación de soportes y fechas
- Control de formatos y posiciones
- Comprobantes y certificados de emisión
- Gestión de incidencias y reclamaciones
- Compensaciones y reposiciones
Unidad didáctica 2. Seguimiento de la campaña
- Herramientas de monitorización
- Control en medios digitales
- Cuadros de seguimiento
- Registro de la emisión
Módulo 2. Evaluación de resultados
Unidad didáctica 1. Análisis de audiencias
- Audiencias previstas frente a obtenidas
- Cobertura y frecuencia reales
- Fuentes de medición de audiencias
- Interpretación de los datos
Unidad didáctica 2. Informe post-campaña
- Evaluación de la eficacia
- Cálculo del retorno de la inversión
- Conclusiones y recomendaciones
- Elaboración del informe final
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