Ejecución y contratación del plan de medios
Descripción
El plan de medios define cómo y dónde se difundirá un mensaje publicitario para alcanzar al público objetivo con la máxima eficacia y al menor coste. Su ejecución y contratación requieren conocimientos técnicos de los distintos soportes y de las condiciones de compra de espacios.
Esta acción formativa desarrolla los procesos de selección de medios, negociación y contratación de espacios publicitarios, así como la coordinación de la salida de las campañas. El alumnado aprenderá a interpretar audiencias, tarifas y condiciones para optimizar la inversión en medios.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Planificación de medios
Unidad didáctica 1. Medios y soportes publicitarios
- Tipología de medios convencionales
- Medios digitales y nuevos soportes
- Conceptos de audiencia y cobertura
- Frecuencia y GRPs
- Selección del mix de medios
Unidad didáctica 2. Tarifas y presupuesto
- Estructura de tarifas por medio
- Indicadores de coste (CPM, CPC)
- Elaboración del presupuesto de medios
- Optimización de la inversión
- Calendario de inserciones
Módulo 2. Contratación y ejecución
Unidad didáctica 1. Negociación y compra
- Proceso de negociación con medios
- Condiciones de contratación
- Órdenes de inserción
- Gestión de descuentos y bonificaciones
Unidad didáctica 2. Puesta en marcha de la campaña
- Coordinación de materiales y formatos
- Plazos de entrega y cierres
- Seguimiento de la salida
- Documentación de la contratación
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