El muestreo en la investigación de mercados
Descripción
El muestreo permite obtener información representativa de un colectivo amplio estudiando únicamente una parte de él, optimizando recursos sin renunciar a la fiabilidad de los resultados. Dominar las técnicas de muestreo es esencial para diseñar investigaciones de mercado válidas y eficientes.
Este curso desarrolla los fundamentos teóricos y prácticos del muestreo aplicado a la investigación de mercados. El participante aprenderá a seleccionar el método de muestreo adecuado, a calcular el tamaño de la muestra y a interpretar el error muestral asociado a los resultados.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Fundamentos del muestreo
1. Conceptos básicos
- Población y muestra
- Representatividad de la muestra
- Marco muestral
- Unidad de muestreo
- Ventajas del muestreo
2. Tipos de muestreo
- Muestreo probabilístico
- Muestreo aleatorio simple y sistemático
- Muestreo estratificado y por conglomerados
- Muestreo no probabilístico
- Criterios de elección del método
Módulo 2. Diseño y cálculo de la muestra
1. Determinación del tamaño muestral
- Factores que afectan al tamaño
- Nivel de confianza
- Cálculo del tamaño de la muestra
- Muestreo en poblaciones finitas e infinitas
- Afijación de la muestra
2. El error muestral
- Concepto de error muestral
- Errores ajenos al muestreo
- Intervalos de confianza
- Interpretación de resultados
- Control del error
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