Análisis del macroentorno del marketing
Descripción
El macroentorno engloba las fuerzas externas que condicionan la actividad de marketing de cualquier organización y sobre las que la empresa tiene escaso control. Comprender y analizar estos factores resulta esencial para detectar oportunidades, anticipar amenazas y diseñar estrategias adaptadas al contexto.
Este curso aborda el análisis del macroentorno del marketing a través de las dimensiones política, económica, social, tecnológica, ecológica y legal. El participante aprenderá a aplicar herramientas de análisis para evaluar el entorno y orientar las decisiones estratégicas de la empresa.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. El entorno de marketing
1. Concepto y dimensiones del entorno
- Microentorno y macroentorno
- Importancia del análisis del entorno
- Factores controlables y no controlables
- Oportunidades y amenazas
- Adaptación al entorno
2. Factores económicos y políticos
- Variables económicas relevantes
- Coyuntura y ciclos económicos
- Entorno político y legal
- Regulación y normativa
- Impacto en las decisiones de marketing
Módulo 2. Análisis del macroentorno
1. Factores sociales, tecnológicos y ecológicos
- Factores socioculturales y demográficos
- Cambios en los hábitos de consumo
- Entorno tecnológico
- Factores medioambientales
- Tendencias emergentes
2. Herramientas de análisis
- El análisis PESTEL
- Análisis de tendencias
- Escenarios prospectivos
- Integración con el análisis DAFO
- Conclusiones estratégicas
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