Planificación de acciones de comunicación y marketing cultural
Descripción
La planificación de acciones de comunicación y marketing es esencial para dar visibilidad a los productos y servicios culturales y conectar con sus públicos. Una estrategia bien definida permite optimizar los recursos y alcanzar los objetivos de difusión y participación.
Esta acción formativa capacita a la persona participante para diseñar planes de comunicación y marketing aplicados al ámbito cultural, definiendo objetivos, públicos, mensajes y canales. El objetivo es saber estructurar acciones coherentes que aumenten el alcance y el impacto de la oferta cultural.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Fundamentos del marketing cultural
Unidad didáctica 1. Comunicación y marketing en el sector cultural
- Particularidades del marketing cultural
- El producto y el servicio cultural
- Los públicos de la cultura
- Objetivos de comunicación
- El plan de marketing cultural
Unidad didáctica 2. Análisis previo a la planificación
- Análisis del entorno
- Identificación de públicos objetivo
- Análisis de la competencia
- Diagnóstico de la situación
Módulo 2. Diseño del plan de comunicación
Unidad didáctica 1. Estrategia y mensajes
- Definición de objetivos
- Posicionamiento de la oferta cultural
- Elaboración del mensaje
- Selección de canales
Unidad didáctica 2. Programación y recursos
- Planificación temporal de las acciones
- Presupuesto y recursos
- Asignación de responsabilidades
- Indicadores de seguimiento
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