Posicionamiento web (Seo/sem)
Descripción
El posicionamiento web se ha convertido en una palanca decisiva para que las empresas capten tráfico cualificado y conviertan visitas en clientes. Este curso aborda de forma integral las dos vertientes del marketing en buscadores: el posicionamiento orgánico (SEO), orientado a mejorar la visibilidad natural en los resultados de búsqueda, y el posicionamiento de pago (SEM), centrado en las campañas de anuncios sobre plataformas como Google Ads.
A lo largo del programa, los participantes aprenderán a realizar investigaciones de palabras clave, optimizar el contenido y la estructura técnica de un sitio web, construir estrategias de enlazado y planificar campañas de pago rentables. El enfoque es eminentemente práctico y se orienta a la aplicación inmediata en el entorno profesional, dotando al alumnado de criterios para medir resultados y tomar decisiones basadas en datos.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Fundamentos del posicionamiento en buscadores
1. El ecosistema de los motores de búsqueda
- Funcionamiento de los buscadores: rastreo, indexación y ranking
- Diferencias entre SEO y SEM
- La intención de búsqueda del usuario
- Factores que influyen en el posicionamiento
- Tendencias actuales en buscadores
2. Investigación de palabras clave
- Tipos de palabras clave: head, long tail y transaccionales
- Herramientas de keyword research
- Análisis de volumen, competencia y dificultad
- Mapeo de palabras clave por página
- Estudio de la competencia
Módulo 2. Optimización SEO
1. SEO on page
- Optimización de etiquetas title y meta description
- Estructura de encabezados y contenido
- Optimización de imágenes y multimedia
- Enlazado interno y arquitectura web
- Experiencia de usuario y velocidad de carga
2. SEO técnico y off page
- Sitemap, robots.txt y datos estructurados
- Indexabilidad y rastreabilidad
- Estrategias de linkbuilding
- Autoridad de dominio y perfil de enlaces
- Auditoría SEO básica
Módulo 3. Campañas SEM
1. Estructura de campañas de pago
- Plataformas de publicidad en buscadores
- Cuentas, campañas, grupos de anuncios y palabras clave
- Tipos de concordancia de palabras clave
- Redacción de anuncios eficaces
- Extensiones de anuncio
2. Optimización y medición
- Pujas y presupuestos
- Quality Score y nivel de calidad
- Páginas de aterrizaje y conversión
- Métricas clave: CTR, CPC, CPA y ROAS
- Análisis de resultados y mejora continua
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