Modelos de investigación en la empresa
Descripción
• Conocer los fines u objetivos del plan de comunicación• Conocer las características del proceso de investigación• Conocer las etapas del proceso de investigación• Conocer los diferentes diseños de investigación• Distinguir entre datos primarios y secundarios y conocer la utilidad de ambos.• Conocer las diferencias entre información primaria y secundaria• Tener conocimiento de las ventajas que aporta la planificación de la comunicación• Saber la finalidad de una auditoría de imagen• Conocer la utilidad de un análisis DAFO y estrategias para mejorar el resultado.
50 horas · Teleformación · con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
- UD1.Fundamentos preliminares de investigación aplicada a la comunicación en las organizaciones1
- La investigación: herramienta para la planificación de la estrategia de comunicación 2
- El proceso de investigación: Características 3
- El proceso de investigación: Etapas4
- Diseños de investigación 5
- Fuentes de información: datos primarios y secundarios 6
- Naturaleza de la información: cualitativa o cuantitativa UD2.Recogida de información primaria: investigación cualitativa 1
- Introducción2
- Técnicas cualitativas de investigación3
- Técnicas directas3.1 Entrevistas en profundidad 3.2 Grupos focalizados 3.3 Las técnicas de creatividad 4
- Las técnicas proyectivas 4.1 Técnicas de asociación 4.2Técnicas de complementación 4.3 Técnicas de construcción 4.4 Técnicas de expresión 4.5 Ventajas y desventajas de las técnicas proyectivas 5
- El análisis de la información cualitativaUD3.Recogida de información primaria: investigación cuantitativa 1
- Introducción2
- Conceptos fundamentales en la teoría del muestreo2.1 Condiciones para la representatividad de las muestras2.2 Tipos de muestreo3
- Criterios de rigor en la investigación cuantitativa4
- Técnicas de investigación cuantitativa4.1 Estudios ad hoc: Encuesta4.2 Estudios continuos: Panel y TrackingUD4.Herramientas de diagnóstico: auditorías de imagen y análisis DAFO 1
- Introducción2
- Auditorías de imagen y comunicación2.1 Objetivos de una auditoría de imagen2.2 Fases de una auditoría de imagen3
- El análisis DAFO3.1 Estrategias de brandingUD5.La investigación aplicada a la comunicación política1
- La información es poder2
- Radiografía del mercado electoral3
- La comunicación como elemento del mix de marketing político estratégico 3.1 El mix de marketing político4
- Métodos y técnicas de investigación del mercado electoral4.1 Las fuentes secundarias de información4.2 Las fuentes primarias de información5
- Investigación cualitativa del mercado electoral6
- El análisis del mercado electoral desde la perspectiva cuantitativa
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